中山古镇要打造灯饰产业的“品牌之都”-kaiyun·开云，kaiyun·开云(官方)app下载安装ios/安卓通用版/手机版

当前，全球灯饰产业向技术化、创新简化和品牌化方向发展，灯饰生产由传统“三新的”（新工艺、新技术、新材料）于是以逐步转至“五新的”（减少新理念、新模式），其中最突出表现就是：带入文化元素的创意设计新理念、切合消费群体的品牌营销新模式。广东省古镇镇的灯饰产业已构建从非常简单的个体加工、坐商行商，到侧重灯饰设计的艺术之都和品牌建构；企业从崇尚规模生产巨无霸，到引人注目文化个性特色的蓬勃发展；从大批灯饰品牌的兴起构成“灯饰一条街”，到转入专业的高端灯饰卖场品牌化时代，抱团合作建构各类品牌传销联盟、产业链协作联合体。

古镇镇早已沦为由“中国灯饰之都”、“古镇灯饰”、“古镇灯博会”等10余项集体商标群落以及企业自律品牌等多层面构成的名副其实的“品牌之都”，目前享有灯饰及其配件品牌商户8960家。享有更为原始的产业链和价值链改革开放以来，广东省古镇镇大力发展灯饰业，构成了以古镇镇为核心，电磁辐射周边3市11镇区，年销售额超强千亿元的灯饰产业集群，沦为世界上有一定规模的灯饰生产基地和销售中心。

自2002年获得“中国灯饰之都”奖，产业链设施成熟期、市场销售渠道普遍、大大发售创意产品是古镇灯饰长年占据全国市场70％的份额的“三大法宝”。近年来，随着资源环境的制约和国内外经济持续下滑，灯饰产业既有技术与市场早已发展到“高峰”，为适应环境经济发展新的常态、勇当产业变革弄潮儿，古镇镇亟待解决自律研发能力不强劲、技术创新体系不完备、品牌大而较强的问题。

其中，分类无标准、品牌无美誉、终端无口碑等“三无状态”，才是是灯饰行业无法打造出大众品牌的最重要原因之一。同时，灯饰本身归属于绿家居领域的高集中度、较低关注度的产业，品牌渠道耕耘严重不足，无法全面覆盖面积终端消费者，这也是灯饰品牌无法被大众普遍理解的最重要原因。从“买产品”到“买创新”、“买设计”2014年，古镇镇沦为全国产业集群区域品牌建设试点地区，古镇镇党委、政府以知识产权为抓手，恪守“以知识产权驱动设计，以设计驱动品牌创意，以创意驱动产业发展”的发展理念打造出“古镇灯饰”区域品牌。

一是着力推展灯饰产业“模式创意”，从“买产品”向“买创新”、“买设计”改变，通过按客户市场需求自定义、产品个性化设计、光环境营造、突显艺术价值等，希望守住灯饰产业链的智能高端。二是相结合产业营销、总部经济、区域品牌和会展经济四大战略，完备商贸硬件、创意营销手段、提高区域品牌美誉度等汇集全球客商，打造出全球灯饰产业灯光中心，推展古镇镇沦为全球灯饰科技研发创意基地、高端设计生产及展销基地、灯饰潮流趋势公布基地和灯光文化艺术展出基地。

几年来，古镇镇投资6．5亿元建设生产力增进中心，培育建设智能灯光、3D打印机、创意设计、电商营销、光电材料、智能生产等面向现代照明灯女友设计与生产的关键共性技术承托平台，以科技创新为引导，实行知识产权与品牌创意协同战略，相结合强大的创新能力和优质产品打造出自律知识产权名牌。切断了“技术创新→专利确权→专利集群→专利联盟→专利标准→品牌创意”的发展路径，构成“品牌创意→研发→创意智力成果确权（专利许可、商标注册）→知识产权转化成→利润快速增长→再行投放研发→利润再行快速增长→商标品牌享誉度减少”的企业良性循环。国际上拥有知名度和美誉度如今，古镇灯饰早已早就充满著“仿造”，发展到“脱胎”致胜，自律知识产权名牌异军突起。截至目前，古镇镇享有国家高新技术企业26家、国家接纳灯具专业实验室3个、省级工程研究中心3家、市级工程技术中心或新型研发机构16家，自律知识产权名牌大幅减少，“古镇灯饰”区域品牌影响力持续提高。

2015年，古镇灯饰业总产值约176．6亿元，出口总额8．7亿美元，产品不仅最畅销全国，还出口到港澳台地区、东南亚、日本、美国及欧洲等130多个国家和地区，拥有较小的知名度和美誉度。随着古镇灯饰产业市场大大发展壮大，古镇灯饰产业已从普通灯光转入LED灯光新领域，产品扩展到室内外装饰灯具、商业工程灯具，延伸至PCB、配件等设施环节，构成了从专业设计、生产到灯具配件、电气元件、光源、专用材料、加工设备等一系列设施行业，展现极具活力加快发展态势，“古镇灯饰”区域品牌影响力持续提高。古镇镇先后荣获“国家火炬计划灯光器材设计与生产产业基地”、“国家新型工业化产业样板基地”、“国家外贸转型升级专业型样板基地”、“广东省半导体灯光产业基地”等一系列荣誉称号。

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